提起泰国广告,我们的第一印象就是脑洞大、魔性和神级反转,最近,又一支泰国广告《爱必须忍受吗?》上了微博热搜,这支关注女性家务问题的广告,在网络上掀起了广泛的讨论。

泰国感人广告策划案例:爱必须忍受吗

近年来,随着女性独立意识的觉醒,关注女性群体日益成为广告行业的重要选题。今天正好三八女神节,小编就从女性消费者的角度给大家分析下这则广告的精妙之处。

这则广告形象地重现了家庭中经常出现的矛盾——男主从不参与家务,让女友十分不悦。面对责问,男主的说辞却是:我的工作非常忙,我每天都很晚下班,现在好不容易回到家了,我只想好好休息一下。

事实是女友也要工作,也很累,也需要休息,两个人一起分担家务是很正常的事情,男人却总是忽略这一点。

有的时候最让女人心累的不是你什么都不会做,而是你从来没想过要帮忙,甚至连最基本的体贴都做不到,从不觉得女人也会累,甚至觉得女人做家务是理所当然的。

两人吵架后,在男主角妈妈的开导下,男主角才终于明白没有谁天生喜欢洗碗,是因为有爱,所以才有分担,最终男主角在洗碗的时候突然握住女友的手,开始撒起了狗粮。

跟其他泰国广告一样有着反转,在最终的画面中,我们才发现这其实是洗洁剂的广告,而品牌要表达的则是“即便是生活中的琐碎小事,也要加倍体贴”的情感诉求,让我们常用的洗洁剂,瞬间有了让人倍感贴心的品牌温度,更能打动经常采购家庭用品的女性受众。

情感营销作为一种常用的市场营销方式,是从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。

而这则广告就在情感营销上就做到了极致,洗碗本来是一件非常日常的生活事件,但就是这么一件普通的小事,却被洗洁精品牌Liponf放大来讲了一个“谁来洗碗”的故事,点出现代家庭生活中男女的家务分配问题,并告诉我们即使是“洗碗”这么一件看起来十分琐碎的小事,也包涵了爱的付出,也需要我们认真对待,我们都应该好好珍惜,那一个愿意为我们洗碗的人,广告短片于平淡之中显真情,体现了品牌对用户心理的精准洞察,也展现了品牌对女性群体的关怀。

毫不犹豫地触及心底,就是这则广告的魅力所在,就用一个非常常见的生活场景引起人们的共鸣,很好地抓住自己的消费群体——家庭主妇的心理,引起这一群体的高度认同,很好地传播产品概念:尊重女性的付出,才能更好的爱女性。

而这支广告中表现的争吵场景,也让许多有类似经历的中国女性感同身受,同时,广告最终落脚的“为女性分担家务”、“相爱就要互相分担”的情感主题,也是最朴素的普世价值观,能引发整个亚洲女性,甚至全世界人的共鸣。

品牌是一种符号,也是一张名片,然而在如今无数品牌广告如潮水般涌向消费者的时候,他们也会逐渐对品牌营销信息产生免疫,但是如果品牌方打造一场有品质的情感营销 ,演绎出了好故事,让人们口碑相传,在朋友圈和微博里病毒式扩散着,激发用户共鸣,那么品牌公关的收效就会发生质的变化。

所以聪明的品牌会在考虑视频营销方式的时候,打好“情感元素”这张王牌,就能达到让品牌迅速传播的目的。试想,一个关怀平民百姓、弱势群体的品牌,也必然树立起良好的品牌形象,更能进一步通过广告与广大受众实现情感共振、拉近品牌与用户之间的距离。